سئو چیست؟! اگر شما هم به دنبال جواب این سؤال هستید و جزو آن دسته از کسانی هستید که به‌تازگی در دنیای سئو قدم گذاشته‌اید و به دنبال یک دوره آموزش سئو رایگان هستید، این مقاله کاملاً مناسب شما است. مهم نیست که قبلاً با مفاهیم اولیه سئو آشنایی داشته باشید یا نه، این مقاله و منابعی که در اینجا در مورد آموزش جامع سئو، به شما معرفی می‌شود، می‌تواند به افزایش رتبه سایت‌تان در موتورهای جستجو کمک کند. پس در ادامه با ما همراه باشید.
سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف عبارت “بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو” است. به‌عبارت‌دیگر، سئو فرآیندی است که در آن رتبه سایت در بین نتایج ارگانیک (بدون هزینه) نشان داده‌شده در یک موتور جستجو، بهبود پیدا می‌کند. هرچه رتبه سایت بهبودیافته‌تر و بالاتر باشد، افراد بیشتری از آن سایت بازدید می‌کنند. شاید برای شما هم سؤال پیش بیاید که منظور از نتایج ارگانیک چیست؟ فرض کنید در موتور جستجوی گوگل، عبارت Seo Tools را سرچ کرده‌اید. در کنار برخی از سایت‌ها عبارت Ad نمایان می‌شود. به این دسته از سایت‌ها که عمدتاً با پرداخت هزینه مالی به موتورهای جستجو از قبیل گوگل، خود را در صفحه اول جستجو جای می‌دهند، اصطلاحاً غیر ارگانیک گفته می‌شود. اما دسته دیگری از سایت‌ها هستند که بدون پرداخت هزینه اضافی به موتورهای جستجو، جای خود را در ده نتیجه صفحه اول موتور جست‌وجو جای می‌دهند. این سایت‌ها که اصطلاحاً ارگانیک نامیده می‌شوند، صرفاً با تکیه بر اصول سئو و رعایت قوانین حاکم بر الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو، رتبه خود را در موتورهای جست و جو بالا می‌برند.
تاریخچه سئو به دهه ۹۰ میلادی باز میگردد. در این برهه زمانی بود که موتورهای جست و جو از قبیل یاهو و گوگل، کم‌کم پا به عرصه فضای وب گذاشتند. با ظهور موتورهای جست‌وجو و استقبال کاربران فضای وب از این ابزار مفید، صاحبان وب‌سایت به تکاپو افتادند که رتبه سایت خود را در این موتورها افزایش دهند. افزایش رتبه سایت در موتور جست و جو به معنای افزایش بازدید از سایت است. امروزه سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست و جو به یکی از اصلی ترین راهبردهای بازاریابی تبدیل شده است و صاحبان مشاغل و فروشگاه‌ها اکثر وقت و انرژی و هزینه خود را صرف سئوی سایت می‌کنند.
اگر شما به دنبال آموزش رایگان سئو حرفه‌ای یا آموزش رایگان سئو مبتدی هستید، باید قبل از هر چیز این نکته را متذکر شویم که یک سئوکار حرفه‌ای باید خلاق و فنی بوده و توانایی تحلیل منطقی داشته باشد. روش‌های زیادی برای بهبود وضعیت سئوی یک سایت وجود دارد، اما در نهایت همه این روش‌ها به دنبال یک هدف واحد می‌گردند و آن هدف، افزایش رتبه سایت در موتورهای جست و جو بین نتایج ارگانیک است.
به بیان خیلی ساده، سئو یعنی اینکه بهترین سایت به مخاطبان نشان داده شود. سئو صرفاً به معنای این نیست که سایت‌تان دارای یک ساختار کامل باشد و از نظر فنی بهینه شده باشد. بلکه سایت شما باید با محتواهای مناسب و بهینه‌شده نیز پر شده باشد تا بتواند نیازهای مخاطبان را برآورده کند. و صدالبته وب‌سایت شما باید آن‌قدری خوب و کامل باشد که توسط سایر سایت‌ها نیز لینک شود. یعنی یک سایت باید آن‌قدر از محتوایی کامل و جامع باشد تا به‌نوعی در فضای وب، تبدیل به مرجع شود تا حدی که سایر سایت‌ها نیز در مطالب و محتواهای خود، به سایت شما ارجاع کنند.
آیا آموزش سئو سخت و پیچیده است؟
شاید یکی از سؤالاتی که ذهن شمایی را که به دنبال آموزش رایگان سئو هستید، به خود مشغول کرده است، این سؤال باشد که آیا آموزش سئو سخت است؟ در ادامه با ما همراه باشید تا به این پرسش پاسخ دهیم.
موتورهای جست و جو از قبیل گوگل، یاهو و بینگ و… برای رتبه‌بندی سایت‌ها و مشخص کردن ترتیب چینش آن‌ها در صفحات خود، بر اساس الگوریتم‌هایی خاص، سایت‌ها را شاخص‌گذاری می‌کنند. سؤال اصلی این است که آیا ما می‌توانیم این الگوریتم‌ها را شناسایی کنیم و بر اساس آن‌ها سایت خود را بهینه کنیم؟ پاسخ این سؤال هم بله و هم خیر است.
گوگل برای شاخص‌گذاری سایت‌ها از بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کند. خیلی از این فاکتورها از قبیل کیفیت محتوا، بَک لینک (در ادامه در مورد بک لینک توضیح می‌دهیم) یا سایر مشخصات فنی سایت از قبیل سرعت لود شدن سایت، مشخص هستند اما تعداد زیادی از این فاکتورها، محرمانهاند. البته لازم به ذکر است که برای بهبود رتبه سایت‌تان نیازی به دانستن تمام این فاکتورها ندارید و تنها کافی است چند فاکتور مهم را سرلوحه کار خود قرار دهید.
برای درک بهتر اینکه سئو چیست، یک کاسه سوپ را در نظر بگیرید. یک کاسه سوپ از سه عنصر اصلی تشکیل شده است که در ادامه هر یک را با سئوی یک وب‌سایت مقایسه می‌کنیم.
- کاسه نمایانگر بحث‌های فنی و پشت پرده یک وب‌سایت است. بدون یک کاسه خوب و مستحکم، عملاً نمی‌توان سوپ را به‌درستی میل کرد و سوپ روی زمین یا میز می‌ریزد.
- سوپ که به‌نوعی می‌توان آن را به محتواهای قرار داده‌شده در سایت‌تان تشبیه کرد. مهم‌ترین و اصلی ترین بخش یک کاسه سوپ، خود سوپ است. به‌عبارت‌دیگر اگر محتوای بد و بی‌کیفیت = رتبه‌بندی بد. به همین سادگی!
- ادویه‌جات که به‌نوعی می‌توان آن‌ها به بک لینک‌های باکیفیت یک وب‌سایت، تشبیه کرد. بک لینک باعث افزایش اعتبار سایت شما در فضای وب می‌شود. ادویه به‌عنوان آخرین عنصر، سوپ سئوی شما را خوشمزه‌تر می‌کند.
موتورهای جست و جو، توسط افرادی که در اینترنت به دنبال “چیزی” می‌گردند، استفاده می‌شود. و هدف شما به‌عنوان یک صاحب سایت این است که بخشی از آن “چیزی” باشید. مهم نیست که شما یک فروشنده باشید یا یک ارائه‌دهنده خدمت یا یک نویسنده، مهم این است که بدون سئو در فضای وب کاری از پیش نخواهید برد. وب‌سایت شما باید توسط موتور جست و جو، شاخص گذاری شود در غیر این صورت قائله را باخته‌اید.
انتخاب تکنیک صحیح سئو باعث افزایش رتبه سایت در صفحات جستجوی موتورهای جستجو میگردد که این امر منجر به افزایش ترافیک وب‌سایت می‌شود. اگر قصد دارید به کمک وبسایتتان به موفقیت برسید، باید روی سئوی وب‌سایت کار کنید. حال برسیم به پاسخ پرسشی که قبل‌تر مطرح کردیم آیا یادگیری سئو پیچیده و سخت است؟ در جواب این سؤال باید بگوییم برخی از جنبه‌های سئو پیچیده و سخت هستند اما به‌طورکلی سئو بر پایه اصولی ساده و قابل‌فهم بنا شده است که رعایت آن‌ها و کمی تمرین و ممارست می‌تواند شما را در زمینه بهبود سایت‌تان، موفق کند.
چگونه باید سئو را یاد گرفت؟
حتی تغییرات بسیار کوچک در وب‌سایت نیز می‌تواند باعث تغییرات چشمگیر در رتبه سایت در موتورهای جست و جو شود. در این مقاله آموزش رایگان سئو و فایل‌هایی که در پیوست این مقاله ضمیمه شده است، به موضوعات پایه‌ای و ابتدایی سئو پرداخته شده است. با مطالعه این موارد، پیش‌نیازهای لازم برای کسب مهارت سئو را به دست خواهید آورد.
اگر بخواهید بدانید که چگونه می‌توانید مهارت سئوی خود را تقویت کنید باید بگوییم لازمه این کار، مطالعه و تمرین فراوان است. خبر خوب این است که در فضای اینترنت می‌توانید به تعداد زیادی آموزش رایگان سئو دسترسی داشته باشید. همچنین می‌توانید در کلاس‌ها یا وبینارهای مرتبط با سئو نیز شرکت کنید.
اگر نمی‌خواهید خیلی خود را به‌زحمت بیاندازید یا وقت و هزینه کافی برای این کار را ندارید، می‌توانید از یک سئو کار یا متخصص سئو یا شرکت‌هایی که به‌صورت تخصصی در این حیطه فعالیت می‌کنند، کمک بگیرید. اما به این نکته هم توجه کنید که این راه، هزینه دارد و گاها هزینه‌های گزافی را باید متحمل شوید.
اصطلاحات مرسوم در سئو
در ادامه مقاله آموزش رایگان سئو، شما را با چند اصطلاح مرسوم در ادبیات سئو آشنا می‌کنیم.
سئوی درون صفحه و سئوی بیرون صفحه
سئوی درون صفحه یا درون سایت به کلیه فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که یک طراح سایت انجام می‌دهد تا رتبه وب‌سایتش در موتورهای جستجو افزایش پیدا کند. این نوع سئو شامل گستره وسیعی از فعالیت‌ها می‌شود، از بهینه‌سازی محتوا گرفته تا جنبه‌های فنی و بهبود فنی سایت که در ادامه به ذکر برخی از آن‌ها می‌پردازیم:
- تگ‌های متا
- انتخاب سر تیتر مناسب
- ساختار URL
- سئوی تصاویر
- محتوا و….
منظور از سئوی بیرون صفحه، کلیه فعالیت‌هایی است که یک صاحب سایت انجام می‌دهد تا از سایر سایت‌ها بک لینک دریافت کند. راه‌های زیادی برای دریافت بک لینک و سئوی بیرون سایت وجود دارد که در ادامه به ذکر برخی از آن‌ها می‌پردازیم:
- تبلیغات در فضای مجازی اجتماعی
- دسترسی به کاربران از طریق ایمیل
- همکاری با تأثیرگذاران فضای مجازی (اینفلوئنسرها)
- و….
سئوی کلاه‌سفید و سئوی کلاه مشکی و سئوی کلاه خاکستری
یکی دیگر از اصطلاحات سئو که ممکن است بعدها به کارتان بیاید، سئوی کلاه‌سفید، کلاه مشکی و کلاه خاکستری است. سئوی کلاه مشکی به مجموعه‌ای از فعالیت‌های غیراخلاقی برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جست و جود گفته می‌شود. در این نوع سئو، موتور جست و جو تحت تأثیر قرار می‌گیرد و عملاً هیچ‌گونه عامل انسانی در بالا رفتن رتبه سایت، دخیل نیست. سئوی کلاه مشکی می‌تواند در مدت زمان کمی، رتبه یک وب‌سایت را تا حدی بالا ببرد که در صفحات اول موتورهای جست و جو نشان داده شود. اما باید به این نکته توجه کرد این امر صرفاً مقطعی بوده و موتورهای جستجو در صورت فهمیدن این موضوع، وب‌سایت را حذف یا اصطلاحاً بن می‌کنند. امروزه با رشد چشمگیر تکنولوژی موتورهای جستجو، شناسایی و بن کردن سئوی کلاه مشکی به‌سرعت انجام می‌شود.
سئوی کلاه‌سفید برخلاف کلاه مشکی، به تکنیک‌ها و اقدامات فنی کاملاً اخلاقی گفته می‌شود که هدفشان بالا بردن رتبه سایت در بین سایت‌های ارگانیک است. برخی از بخش‌های اصلی سئوی کلاه‌سفید شامل مواردی از قبیل بهبود کیفیت محتواها، بهبود کلی سایت از نظر فنی و ساخت لینک و بک لینک است. به‌طورکلی سئوی کلاه‌سفید یک روش طولانی‌مدت اما امن و مطمئن برای بهبود بازدید و رابط کاربری سایت است.
سئوی کلاه خاکستری چیزی است بین سئوی کلاه‌سفید و سئوی کلاه مشکی. ریسک حذف شدن و بن شدن در سئوی کلاه خاکستری کمتر از سئوی کلاه مشکی است. به‌طورکلی بهتر است از اقداماتی که ممکن است منجر به حذف شدن یا بن شدن سایت از موتورهای جستجو شوند، پرهیز کرد.
جمع‌بندی
در این مقاله که به بحث آموزش رایگان سئو پرداخته شده است، سعی شد تا مفاهیم اولیه سئو به شکلی قابل درک بیان شود. سئو به بیان ساده یعنی بهینه کردن وب‌سایت برای موتورهای جستجو. رعایت اصول سئو می‌تواند بازدید وب‌سایت را به طرز چشمگیری افزایش دهد و رتبه سایت را نسبت به سایر وب‌سایت‌های ارگانیک، بالا ببرد. اگر شما هم جزو آن دسته از افرادی باشید که به دنبال یادگیری سئو و افزایش رتبه سایت خود هستید، توصیه می‌کنیم که فایل‌هایی که در ادامه این مقاله پیوست شده‌اند را دانلود و مطالعه کنید.
